El museo se une a esta campaña estableciéndose como punto de distribución de las bolsas de reciclaje. El sistema de recogida de móviles es "muy sencillo", según indicaron desde el centro cultural malagueño en un comunicado, ya que solo hay que recoger la bolsa de reciclaje, meter el móvil en ella y depositarla sin franqueo en cualquier buzón de Correos.

En el último año, gracias a las donaciones de móviles, se ha conseguido recaudar 647.000 euros para los proyectos y actividades de Cruz Roja y Entreculturas. Así, Entreculturas destina el dinero a paliar los efectos que el VIH causa en buena parte de la población africana, principalmente, sus actuaciones se centran en la escolarización y atención a los niños huérfanos por causa de esta enfermedad y también, en la organización de campañas de prevención y sensibilización. Los países destinatarios de esta acción son Burundi, Kenia, Burkina Faso y Republica Democrática del Congo.